Mielizia porta il suo messaggio nelle case di tutti durante le festività con una campagna multicanale attiva dall’8 dicembre al 5 gennaio. La comunicazione sarà diffusa su Sky Digital, Rai, Rai Play, Discovery, La7 e Sky Uno, con un focus su prime time, day-time e una presenza speciale durante MasterChef. Il messaggio celebra il miele come simbolo di rispetto per la natura e impegno verso la sostenibilità, in armonia con il clima riflessivo e propositivo delle festività natalizie. Firma LDB Advertising.
Mielizia, simbolo autentico della salvezza delle api e della biodiversità, torna in TV e sulle piattaforme digitali con uno spot valoriale, on air dall’8 dicembre al 5 gennaio. Un racconto potente e universale, che intreccia il grido di protesta dei bambini con l’impegno quotidiano degli apicoltori, per ricordarci che salvare le api significa salvare il futuro.
Una generazione che si fa sentire
Lo spot, realizzato nei tagli da 15 e 30 secondi, si apre con la voce dei bambini, la Generazione Alpha, che, attraverso una collezione di estratti video da tutto il mondo, alzano il loro grido: “Se le api sono in pericolo, noi siamo in pericolo!”. Sono loro i portavoce di una verità che non possiamo più ignorare: la biodiversità è a rischio e il futuro della Terra dipende dalle scelte di oggi. Cartelli colorati, sguardi determinati, e la forza della loro protesta. I bambini non si limitano a chiedere un futuro migliore: lo esigono. Con una sensibilità innata verso la natura e i suoi equilibri, le api e la biodiversità, ci pongono una domanda diretta: cosa stiamo facendo per proteggere ciò che è prezioso?
Un passaggio di testimone che lega generazioni
Dal grido dei bambini, il testimone passa agli apicoltori di Mielizia, i veri custodi delle api e del territorio. Giovanni Lazzari e Irene Tedeschi, giovani soci apicoltori della cooperativa in Emilia-Romagna, sono i volti “testimoni” di una comunità di oltre 600 apicoltori che si prende cura di più di 100.000 alveari, impegnati quotidianamente a salvaguardare la biodiversità. In una scena dal forte valore simbolico, è l’apicoltrice Irene a osservare con orgoglio il vasetto di miele. Le sue mani, simbolo di lavoro e passione, abbracciano quel vasetto come fosse un dono prezioso. Non è solo miele: è biodiversità, dedizione, una promessa di futuro.
Il miele nelle mani di tutti
Il gesto si completa quando il vasetto passa a una giovane consumatrice, che lo gusta con soddisfazione. In quel momento, il messaggio si fa chiaro: ognuno di noi può essere parte del cambiamento. La voce fuori campo, in sottofondo, rafforza la promessa di Mielizia: “Ci impegniamo tutti i giorni per darti un miele ancora più buono”. Un miele, dunque, buono per noi e per l’ambiente.
Lo spot si chiude con un pack shot e un invito universale sintetizzato nel pay off del brand: insieme per la biodiversità.