E’ iniziata la campagna di comunicazione del top brand di Conapi, che coinvolge TV e carta stampata. Una intensa campagna di comunicazione con protagonista Mielizia, con un investimento molto importante e diversificato, per il quale Conapi, in collaborazione con l’agenzia di comunicazione LinkageAdv, ha selezionato trasmissioni televisive e testate in linea con i valori del brand: naturalità e italianità innanzitutto, senza tralasciare il contenuto gourmet di Mielizia e il giusto aggancio al target dei più piccoli.
La pianificazione tv è scattata domenica 17 gennaio, l’obiettivo è entrare in contatto con diversi milioni di telespettatori, per accrescere la notorietà del brand, puntando sui suoi valori-chiave: produzione diretta, naturalità, legame con il territori, garanzia di alta qualità. I canali coinvolti sono quelli Rai dove Mielizia è presente con il suo billboard all’interno di alcune trasmissioni mainstream di Rai 1, suddivise in diverse fasce orarie (La Prova del Cuoco, Linea Verde, Uno Mattina, L’Eredità) e sul canale tematico per l’infanzia Rai YoYo nella fascia pomeridiana.
Dal 24 gennaio al 6 marzo Mielizia sarà presente anche su Canale 5 in apertura e chiusura delle prossime puntate di Mela Verde, la seguitissima trasmissione domenicale dedicata al nostro patrimonio agroalimentare. E non mancherà il digitale terrestre: Mielizia ha scelto Real Time e la trasmissione di Benedetta Parodi “La cuoca bendata”, dove sarà presente dal 22 febbraio al 4 marzo, tutti i giorni dal lunedì al venerdì.
Ci sarà spazio anche per la comunicazione sulla stampa consumer,il brand campeggerà, infatti, con la sua pagina istituzionale su numerose testate: Cucina Italiana, A Tavola, Più Dolci, Più Cucina, La Prova del Cuoco Magazine, Sale & Pepe, Cucina Moderna, oltre a Italo e Vie del Gusto, distribuiti su tutta la rete dei treni Italo e La Freccia Gourmet, la rivista distribuita da Trenitalia.
“Abbiamo deciso di ripetere – racconta Nicoletta Maffini, Responsabile Commerciale e Marketing Conapi -la campagna che avevamo lanciato con successo a inizio 2015. Un impegno importante che affrontiamo con l’obiettivo principale di accrescere la notorietà del nostro brand di punta Mielizia e di valorizzare il lavoro dei nostri soci apicoltori, che praticano, da sempre, un’apicoltura pulita, biologica e di qualità. Oltre a tv e carta stampata, saremo molto attivi anche in rete. Ne sono un esempio sia il progetto di storytelling #beeproject recentemente avviato con la foodwriter e conduttrice tv Francesca Romana Barberini, con video-pillole e ricette tutorial su Facebook e YouTube per raccontare il mondo del miele, che quello in collaborazione con Quadò Editore che partirà dal prossimo febbraio”.
